Betsson ha anunciado su decisión de cerrar sus operaciones business-to-consumer (B2C) en EE. UU para finales de septiembre de 2024, marcando el fin de su compromiso directo con los consumidores en el mercado estadounidense en el futuro previsible.
La decisión fue confirmada por un portavoz de la empresa a NEXT.io, lo que representa un cambio estratégico importante en las operaciones de Betsson en Estados Unidos.
Cambios estratégicos y contexto operacional: la plataforma de apuestas deportivas móviles de Betsson, lanzada bajo la marca Betsafe en la primavera de 2023 a través de una asociación con el Casino Donsal Alley, inicialmente buscaba establecer presencia en Estados Unidos. Además, Betsson había establecido una oficina en el centro de Denver que, a pesar de manejar las operaciones de B2C, apoyaba principalmente las actividades de negocio a negocio (B2B) de la empresa en la región.
El portavoz detaló el propósito inicial de sus operaciones en Colorado, diciendo, «Como se comunicó inicialmente, nuestras operaciones B2C en Colorado servían principalmente para mostrar nuestro libro de apuestas para fines B2B y proporcionarnos valiosos conocimientos sobre la dinámica del mercado estadounidense de apuestas deportivas en línea».
El CEO de Betsson, Pontus Lindwall, arrojó luz sobre la dirección estratégica de la empresa a principios de año en una entrevista con una agencia de noticias. Al compararlo con competidores como Kindred Group que han salido del mercado estadounidense, Lindwall destacó la posición única de Betsson.
«La situación es diferente porque, a diferencia de Kindred, solo fuimos a EE. UU con una oferta B2B. Ya proporcionamos nuestro libro de apuestas a muchos otros mercados, y es el mismo producto que usamos con éxito en otros lugares», explicó Lindwall.
El cierre de Betsson se alinea con un patrón observado en otros operadores pequeños en el mercado estadounidense.
Pocos días antes, varios operadores, incluida la compañía australiana ClutchBet, también anunciaron retiros de varios estados de EE. UU, citando desafíos estratégicos y operacionales.
A pesar de estas salidas, Colorado sigue albergando a más de una docena de operadores activos, lo que destaca un panorama de apuestas competitivo pero fluctuante.
En comunicaciones posteriores, Betsson reiteró su compromiso de aprovechar sus fortalezas tecnológicas y continuar su expansión en mercados más receptivos..
