El nivel 1 es el más codiciado en el marketing de influencers y afiliados.
Las razones son bastante claras: tráfico de alta calidad, una audiencia solvente y un fuerte compromiso. No obstante, enfocarse en este nivel tiene sus matices, que discutiremos en el día de hoy. En primer lugar, es importante reconocer que no todos los influencers son aptos para promover el juego. El influencer ideal para la vertical de iGaming es aquel cuya audiencia se alinea con la demografía objetivo del producto, en su mayoría una audiencia masculina financieramente capaz y mayor de 20 años. Es fundamental entender profundamente tu audiencia y buscar influencers con experiencia en promoción de productos para el juego. Su seguidores deberían tener interés en los juegos, formas fáciles de ganar dinero y temas relacionados. Selecciona influencers con un historial comprobado en promoción de juegos y que sepan cómo crear contenido de alta calidad.
En segundo lugar, dirigir tráfico en la industria de iGaming suele ser complicado por una serie de restricciones legales que pueden ser difíciles de manejar. Uno de los desafíos clave en los mercados de nivel 1 es el porcentaje muy pequeño de streamers e influencers dispuestos a trabajar con marcas de juego que no tienen una licencia local. Como resultado, apuntar al nivel 1 puede ser difícil incluso para gerentes experimentados.
Estos influencers tienen canales de alta calidad que atraen a la audiencia objetivo exacta que muchas otras marcas buscan: hombres con capacidad financiera y aficionados a la adrenalina de 20+ años. No es sorprendente que haya muchas otras marcas dispuestas a pagar altos precios por anunciar en estos canales. Esto significa que si el juego no está en el nicho de contenido del creador, los influencers y streamers están más interesados en trabajar con productos de juego en lugar de arriesgarse a recibir un golpe promocionando el juego.
Los influencers deben estar dispuestos a promocionar el juego pero establecen límites estrictos sobre cuánto tiempo permanecerá el contenido en su canal para protegerse a sí mismos. Asegurar incluso una integración de un mes con un YouTuber de nivel 1 requiere que las marcas o agencias inviertan mucho tiempo en negociaciones.
Existe una amplia categoría de influencers dispuestos a promocionar el juego, pero establecen límites estrictos de tiempo para que el contenido permanezca en su canal para protegerse.
Las redes sociales tienen políticas muy estrictas cuando se trata de anuncios de juego.
Si un influencer es descubierto promoviendo el juego, automáticamente recibe un golpe. Tres golpes llevan a una prohibición permanente de la cuenta.
Existen dos enfoques para encontrar influenciadores con los que asociarse: búsqueda manual y uso de plataformas y herramientas analíticas. En Famesters, usamos nuestro propio producto, junto con varias otras herramientas y, por supuesto, búsqueda manual.
En primer lugar, preparamos una lista completa de influencers relevantes basados en los requisitos del cliente, como demografía de la audiencia, estilo de contenido, tasas de compromiso, experiencia con productos similares y estudios de casos exitosos de campañas anteriores.
No trabajes con influencers que no proporcionen estadísticas y sé meticuloso al revisar estas estadísticas. Verifica manualmente toda la información proporcionada por el influencer. Analiza todo, desde los comentarios debajo de sus videos y publicaciones hasta comparar la audiencia del influencer con los datos reales.
El marketing de influencers de juego también se complica por el hecho de que los influencers raramente van más allá de las integraciones cortas. Esto lleva a varios desafíos. Un punto positivo es la alta calidad de la producción, ya que los influencers conocen bien a su audiencia y presentan el producto de juego de una manera que maximiza el compromiso y conduce la acción.
Los mercados más populares para el marketing de influencers de juego incluyen Grecia, Portugal (con el beneficio adicional de llegar a la audiencia brasileña), Canadá, España y Francia. Turquía también puede ser incluido en esta lista, no es un país de nivel 1, pero es un geo caro y popular para el juego.
Promocionar juegos con influencers de nivel 1 es una tarea desafiante que requiere planificación, estricta adhesión a regulaciones legales y selección cuidadosa de influencers.
Sin embargo, considerando todas las características específicas de cada región en la preparación del lanzamiento puedes lograr resultados significativos y atraer una amplia audiencia a tu producto.
Pon mucha atención a las restricciones legales, prepara meticulosamente tu informe, deja espacio para la creatividad del influencer, prueba diferentes hipótesis, construye asociaciones a largo plazo y analiza continuamente los resultados. Este enfoque te ayudará a adaptarte rápidamente a los cambios y a maximizar el beneficio de tus colaboraciones..
